Warum soll das mit der Marke eigentlich gut sein? Um es mit dem »Father of Modern Branding« David Aaker zu sagen: »Branding is an enabler«. Es hilft Dir ins Herz Deines Business‘ vorzustoßen, darauf aufbauend Dich zu entwickeln, um Dich so vom Wettbewerb abzuheben.

Diese Herzensangelegenheit gilt auch für Deine Company, also jeden Deiner Mitgründer, Kollegen und Mitarbeiter. Vom CBO (Chief Brand Officer) der Telekom, Ulrich Klenke, las ich unlängst folgende Aussage, die mir aus der Seele spricht: »Die Marke steht für die Denkweise der Mitarbeiter.«

Telekom und so, schön und gut. Aber gilt das für jeden? Bei mir hat es doch bisher auch irgendwie funktioniert. Das entscheidende Wort ist das diffuse »Irgendwie«. Wer stattdessen mit einer klaren Botschaft die Welt (um sich herum) inspirieren möchte, kann das – ziemlich einfach – mit Klarheit und einer Vision, die (D)eine einzigartige Welt öffnet. Du stehst nicht für Eindeutigkeit, Glaubwürdigkeit, bleibst nicht in Erinnerung, wenn Du Deine Ziele nicht formulieren kannst, wenn Du Deine einstige Idee vergessen und Dir Deiner Stärken nicht bewusst bist, sie deshalb nicht mit Leichtigkeit ausspielen kannst. Apple hat es vorgemacht, mach‘ Du es nach!

Was andere schlicht Briefing nennen, ist bei mir das alles entscheidende Coaching. An der Stelle finden wir heraus, was Dich ausmacht – Dich als Company, als Solo-Entrepreneur. Was begeistert Dich, womit motivierst Du Deine Mitarbeiter und Kunden? Warum stehst Du morgens auf? Welche Erkenntnis hat Dich auf Deinen Weg geführt? Welches sind Deine Werte?

Aber auch: Was sind Deine Schwächen? Nicht, um sie zu eliminieren, sondern um eine Lösung für sie zu finden, denn sie lassen Dich ständig stolpern, reißen ein, was Du mit Deinen Stärken aufbaust.

Verlassen wir einen Moment Dein Business und kommen auf Dein Leben. Dafür liebe ich die Idee des Superheros, denn »if you shoot for the moon, even if you miss, you still land amongst the stars«. So viel all dessen, was wir erreichen wollen, hat mit großen Visionen zu tun. Daher …

Wie siehst Du Dein Leben, wenn es zu den Grundthemen Gesundheit, Wohlstand und Beziehung kommt?

… Wie möchtest Du sein, wenn Du mit Superhero-Kräfte Deine Gesundheit fördern könntest – vielleicht jemand, der morgens mit hundert Klimmzügen in den Tag startet oder am Nachmittag eine Stunde meditiert?

… Welcher Superhero bist Du im Job? Hast Du Vorbilder? Wie fühlst Du Dich bei dem Gedanken, wenn Du all die schönen und guten – Deine! – Werte in jedem Moment leben würdest?

… Und, ganz wichtig: Wie würde Dein Beziehungsleben aussehen, wenn Du die Macht hättest, es nach Deinen Wünschen zu gestalten? Was und wer stünde auf der Prioritätenliste ganz oben?

Hast Du schon mal einem kleinen Jungen ein Schwert in die Hand gedrückt? Ich wette, er ist fortan als tapferer Krieger durch das Haus und den Garten gezogen und hat Hannibal-gleich alle geschlagen, die sich in seinen Weg stellten. Und ein Krönchen macht das Töchterchen zur Prinzessin, sobald sie es aufsetzt.

Anders: Deine klare Identität verwandelt Dich. Bist Du Dir ihrer bewusst, wirst Du entsprechend – und sicher! – auftreten. Das wiederum schafft Vertrauen.

Das Design Deiner Marke ist Spiegelbild Deiner Identität und Deines Angebots, also all dessen, was wir bis hierher erarbeitet haben. Bestenfalls erkennt jeder an Deinem Logo und Deinem visuellen Auftritt sofort, für was Du stehst, was Du verkaufst. Hast Du das bisher berücksichtigt?

Farbe, Form und Typographie stehen für Dich. Wer (noch!) nicht die Bekanntheit von IKEA, Apple oder Coca-Cola hat, kann mit einem Logo und einem guten Claim selbst ein erklärungsbedürftiges Produkt sofort verständlich machen.

Hier sind Kreativität, Expertise und das richtige Auge gefragt. Die haben wir. Seit über dreißig Jahren.

Wusstest Du, dass unser Hirn beim Hören von Geschichten diese genauso intensiv erlebt wie der Erzähler? Das haben Hirnscans bewiesen. Menschen sind völlig konzentriert, wenn sie Geschichten hören. Das besonders Phaszinierende daran ist, dass sie das Gehörte auf sich selbst übertragen.

Dein Narrativ ist unfassbar mächtig, es verbindet Dich mit Deinem Angebot, es schafft Vertrauen.

Welche Deiner Erlebnisse führen direkt zu Dir und Deinem Produkt? Lass uns diese Geschichte finden und so lange erzählen, bis sie jeder kennt … – bis jeder DICH kennt.

Das hängt von Deiner Persönlichkeit respektive der Struktur Deiner Company ab. Zu oft sehe ich, dass sich meine Klientel abmüht sich gehaltvoll in den sozialen Medien einzubringen, aber weder die Zeit noch Content-Ideen hat. Und schon ist der letzte Blogpost wieder zwei Jahre her und man ist genervt. In erster Linie von sich selbst. Dabei geht der Blick neidvoll auf diejenigen, die es schaffen – grumpf.

Umso wichtiger ist es herauszufinden, was Dir liegt. Bist Du eher introvertiert oder eine Rampensau? Welche Form der Kommunikation fällt Dir leicht und zwar so leicht, dass Du sie in den Alltag integrieren kannst? Und was kannst Du auslagern, delegieren?

Eine Marke zur Sichtbarkeit zu verhelfen gelingt auf tausend unterschiedlichen Wegen. Aber sie müssen für Dich begehbar sein. Wer Angst vorm Klettern hat, wird einen Berg selten über dessen steilen Wände erklimmen. Was wir uns an der Stelle nie antun würden, wollen wir im Business-Alltag von uns erzwingen.

Lass‘ uns darüber nachdenken, welche Art von Präsenz langfristig zu Dir passt.